M&M’S at the English sauce !

Ce week end, Culture Foood était à London City !

Entre un pudding et une « cup of tea », nous avons pris le temps de passer voir nos amis américains multicolores!

M&M'sworld

C’est à la sauce anglaise qu’ils ont été concocté pour cet énorme Flagship store sur 4 étages « 4 Levels of Fun », placé en plein coeur de Londres, à une rue de Picadilly Circus.(1 Swiss Ct, London W1D 6AP)

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Et bien oui, ils ne font pas les choses à moitié entre leur QG à Broadway (NY),  Las Vegas et Orlando!

Nous nous sommes infiltrés dans l’antre sacré du Flagship Store et du marketing sensoriel,

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On est accueilli sur un air de « Call Me maybe « , avec un immense bus londonien  et une odeur de M&M’s. Le ton est donné, le géant Mars Incorporated a compris les fondamentaux pour réussir un flagship store dans les endroits les plus influents.

Waouh! C’est dingue mais on se laisse avoir par l’ambiance 100% M&M’s du store et ça donne envie d’acheter.

On pourrait se dire que ce sont juste des bonbons parmi tant d’autres, mais M&M’s est une friandise multigénérationnelle avec une image bien ancrée dans les esprits, celle de ses super stars Rouge et Jaune, qui dans chaque publicités nous font sourire!

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Le marketing visuel est essentiel dans ce flat ship store, et ils n’ont pas oublié de mettre la culture anglo-saxonne à l’honneur avec, par exemple, The M&Mbeatle’s at Abbey Road.

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Ou encore the M&M’s Foot Guards : trop la classe!

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Ils sont vendu même en miniatures, nous avons failli succomber à leurs charmes.

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M&M’s n’oublie pas le côté créatif, avec cette superbe oeuvre créée à partir d’M&M’s : Waouh !

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Et les fameux tubes M&M’s multicolores étaient bien présents! Les clients aussi!

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Pour apporter un peu d’animation au flagship, ils ont créé le M&M’s Lab. On pouvait voir des « scientifiques » M&M’s « concocter » des mélanges multicolores dans les packaging. Rien d’exceptionnel, mais juste une petite animation pour combler les étages.

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Les produits dérivés M&M’s sont fun et colorés et nous donnent bien évidemment envie d’acheter…

Les funny Mugs M&M’s

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M&M’s n’oublie pas la culture British avec les M&M’s Beatles!

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Les coques Iphone

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Les bouteilles de M&M’s Champagne

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En bonus, la pub diffusée au dernier super bowl.

http://youtu.be/q3Z4TQKGXbE

Si vous avez la chance d’aller à London, n’hésitez pas à faire un tour dans ce flagship store qui utilise les règles de l’art du marketing sensoriel.

Surtout, restez gourmands, avec modération 😉

Marie-Charlotte P.- Les Cuistos Com’