CHEERS AND BE FRESH !

Avis à toutes personnes avides de bières fraîches et chaleureuses!

Cette semaine nous avons choisi de vous parler de l’indétrônable marque néerlandaise, fondée en 1874 par Monsieur Gérard Adriann Heinekein.

Nous parlons bien évidemment de la marque HEINEKEN.

Elle n’a jamais cessé de délaisser ses campagnes de communication en ayant des méthodes très efficaces afin d’atteindre son ciblage: des jeunes personnes à la recherche de moment festifs en collectivité. Petite information, en 2013 la petite bouteille verte, est devenue le leader sur le marché de l’hexagone avec 2,5 millions d’hectolitres vendus !

UNE AFFICHE AU TOP !

Afin d’annoncer leur nouvelle bouteille réformable en France, la marque a décidé de reprendre un lieu stratégique publicitaire sur le totem de la porte de Versailles, lieu stratégique pour toutes les grandes campagnes de communication car il est situé dans un lieu très influent entre le parc des exposition, la sortie du périhérique… en faisant appel aux agences : Athem et Publicis.

L’affiche est particulièrement simple, nous voyons la fameuse bouteille verte Heineken, mais l’idée d’avoir placé un bouchon en relief au dessus de l’affiche, donne de l’attractivité dans la publicité. Comme quoi un petit détail peut tout changer!

Si vous l’avez oublié, l’année dernière il avait placé au même endroit, une publicité pour la campagne d’HEINEKEN BE FRESH avec la réalisation d’un frigo en relief. On adore !

QUAND HEINKEIN FAIT DE LA PREVENTION…

En ce mois de janvier 2014, Heineken s’est lancé dans la prévention, afin de sensibiliser sa clientèle avec THE EXPERIMENT ( l’expérience).

Le principe

Ils ont choisi de comparer la consommation d’alcool au cours de deux soirées dans une boîte de nuit à MIAMI.
La première soirée sera animée par un DJ Lambda et on constate que la consommation de bière est très forte, avec plus de 1000 ventes au cour de la soirée.

Le deuxième soir, le célèbre DJ Armin van Buren mixera et le nombre de bière consommées est beaucoup plus bas, comparé à la nuit précédente.

DANCE MORE,DRINK SLOW (Danse plus et Bois doucement)

Pour conclure, la marque essaye de nous faire comprendre qu’un bon DJ est essentiel pour passer une excellente soirée et limiter la surconsommation d’alcool.

Voici quelques Tweets sur la campagne :

Voici la campagne diffusée sur le web :THE EXPERIMENT

Attention vous pouvez voir la vidéo, seulement, si vous êtes majeur.

UN SOUS MARIN HEINEKEN…

Si vous n’êtes pas parisien ou si vous ne l’avez pas remarqué, un sous marin néerlandais s’est installé au mois d’octobre dernier (du 10 au 17 octobre 2013 pour être exact), afin de célébrer les140 ans de la marque sur la scène internationale.

La « péniche sous marine » a navigué dans plusieurs endroits de Paris, entre le quai d’Austerlitz, Quai de la Rapée… pour enfin amarrer au pied de la Tour Eiffel, la classe comme coup publicitaire!

The Sub permettait aux alcoolites, pardon, aux acolytes de la bière, de découvrir les origines, les innovations et les futurs projets d’Heinekein.

Sans oublier des soirées spéciales organisées avec leur incontournable GREEN ROOM SESSION, « c’est un projet artistique dédié aux musiques actuelles, dont l’ambition est d’accompagner tous les fans de musique dans leur recherche d’expériences fortes. ».

Le but de ce géant de la bière est d’être présent sur tous les grands festivals musicaux comme Solidays, Les Eurockéenes, Calvi… afin de créer un autre événement durant le festival, ce qui leur permet d’atteindre leurs cibles et de maintenir leur image.

Voici la Green Room au Festival Solidays en 2013.

Sur le compte twitter de Green Room Session, nous avons remarqué qu’ils sont ancrés dans l’actualité musicale et qu’ils annoncent, en avant première, leurs emplacements dans les festivals de 2014.

Voici des extraits du fameux SOUS MARIN GREEN ROOM:

Nous vous rappelons, que l’alcool est à consommer avec modération (mais c’est bon de s’amuser hein!)

Marie-Charlotte P - Les Cuistos Com’